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一颗红枣的“品牌力量”
作者:王延辉  文章来源: 河南日报  发布时间:2018-03-01   字体大小 [ ]

    位于郑州市人民路的一家好想你直营店内,整齐摆放着琳琅满目的商品,顾客进进出出,购买最多的是一款“清菲菲”即食性新品。

    “清菲菲”是“清肺”的谐音,也是好想你“大家族”中最年轻的商标和品牌。该款产品将红枣、湘莲、银耳、枸杞、冰糖等食材通过真空冷冻干燥技术融合起来,一经推出便赢得市场一片叫好,短短几个月已销售6000多万元。

    每隔一段时间,好想你就会研发出新的系列产品,以此来满足不同消费者和消费者不同阶段的需求。“清菲菲”只是好想你不断强化品牌影响力、推进产品供给侧结构性改革和引领红枣产业高质量发展的缩影。

    “多年来,我们积极运用商标创新企业发展模式,充分发挥好想你商标品牌优势,从而实现了好想你商标、品牌价值和企业共同成长。”好想你健康食品股份有限公司董事长石聚彬一边对记者说着,一边小心翼翼地打开一个皮质文件夹,里面装着一份沉甸甸的荣誉——中国商标金奖证书。

    去年,好想你捧获了中国商标金奖中的“商标运用奖”,成为自2011年中国商标金奖开始评选以来,我省唯一获此殊荣的企业。中国商标金奖是国家工商行政管理总局和世界知识产权组织(WIPO)为表彰在商标注册、运用、保护和管理方面做出突出成就的单位和个人,而在我国设立的专业性最强、社会影响力最大的权威性专业奖项。

    “商标是商品品质的象征,是企业的价值取向和生命所在。”石聚彬自豪地说,20多年来,好想你围绕一颗红枣做了四件事:改变了中国红枣的品质,改变了人们吃枣的方法,把红枣带到了品牌时代,塑造了特色国际全产业链的标杆企业。好想你已成为红枣的代名词。

    “好想你不只是在做枣,更是在做品牌、做文化。”谈及好想你的品牌建设之路,石聚彬格外动情。他说,红枣有吉祥喜庆的传统寓意,中华民族的很多喜庆节日都离不开红枣。好想你这个名字,集真情、亲情、友情、爱情为一体,“嫁接”到红枣产业上恰如其分。

    走进好想你中国红枣城厂区360度透明化工厂,隔着玻璃墙看去,颗颗红枣在流水线上滚动,随后被按照大小、色泽、饱和度等不同特征进行分选、加工……一目了然的现代化、智能化生产能力令人震撼。好想你副总经理石聚领介绍,从源头加工到终端销售,企业员工都有着强烈的商标品牌意识,严格规范操作,保证产品品质安全。

    “重注册、会保护、善运用……”石聚领掰着手指头细述起好想你坚持实施商标战略推进产品向品牌转变的过程和经历,“我们像爱护眼睛一样爱护我们的商标和品牌。”

    截至目前,好想你已取得注册商标684件、专利69件,海外申请商标38件,形成了“好想你”和“Missy-ou”中英文横向保护网以及“你想好”“想你好”“好你想”“好想他”等纵向保护网,打造了以“好想你”“枣博士”两个中国驰名商标,“早开心”“健康情”等7个河南省著名商标为核心的商标集群。

    “商标的价值和品牌的生命在于不断的创新应用。”石聚领告诉记者,目前,好想你产品已涵盖了商务礼品、家庭消费、休闲食品等六大类型600多个单品,每款产品的包装设计、功能用途、消费定位都力求有机一体且具有文化意蕴。

    每逢重大喜事,石聚彬都会穿上一身红色西服。这几天,好想你2017年度总结会暨2018年度战略规划会都是从早晨一直开到深夜。“穿上红色的衣服也表示公司始终用一颗红心做好产品,让国人的生活红红火火、健健康康。”石聚彬笑着说。

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